“豫”見過江龍公用龍頭，見證節水中國行！

浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。

21 世紀以來，中國衛生潔具行業發展迅猛，產品產量及質量、設計水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國內外消費者的青睞。

消費者是企業利潤的來源，消費者滿意度則是企業獲取高額利潤回報的關鍵因素，而要讓消費者的滿意度達到最高值，就需要企業去深入挖掘消費者的心理需求。

現在，根據國際市場準入標準要求，凡國內衛生潔具產品出口，必須達到ISO90000國際質量體系認證。另外還要有國際采標認證、輸美認證等多項為各國認可的產品標志與標準。

隨著互聯網的發展，家居家裝市場互聯網化進程正在進行，已經從最初的信息服務，拓展到電商服務、本地O2O服務和金融服務等。85后、90后年輕一代的崛起，本是中國最主力數字消費者的他們也到了成家立業的年紀，家居家裝需求日益凸顯。

品牌消費時代，品牌對于企業的核心競爭力有著重要的作用。在今天的市場上，品牌已成為一種產品區別于其他同類產品的主要標志。眼下，消費者需求在不斷變化，在競爭激烈的衛浴行業中，企業生存下去至關重要。

衛浴企業銷量提升主要靠兩個因素，一是門店數量，主要靠招商;二是門店質量，主要是門店銷量提升。通過對衛浴行業多年營銷實踐發現，衛浴門店銷量提升主要有6個方面決定，也就是常說的“門店六力系統”，即“產品力、推廣力、導購力、形象力、服務力、組織力”，本文先從六力提升系統的基礎----產品力開始。

當下，衛浴行業存在著大量的低水平以及重復競爭的現象，所以也就嚴重影響了衛浴行業持續發展的問題，其中包括市場集中度不高、缺乏核心生產技術、營銷理念的滯后等問題。

外觀設計雖不是消費者選擇衛浴產品的唯一要求，但是衛浴企業在最初產品設計時若能完美地將衛浴產品的功能和外觀結合，在外觀設計上有所突破和創新，相信自然會受到消費者的喜愛。

經濟快速發展，消費升級，當下消費者對于衛浴產品有了更高的要求，不管是在產品的功能還是外觀設計上都有了更嚴格的標準和審美要求，因此衛浴產品的設計也逐漸被重視。

當下，越來越多的企業涌入衛浴市場，導致衛浴市場的競爭日益加劇，衛浴企業面臨產品差異不明顯和企業缺乏自身特色等問題，那么衛浴企業如何提高自身的競爭力，衛浴企業又該如何應對當下衛浴市場嚴重的同質化現象呢?

日前，上海市消保委、市商聯會、市食安聯聯合召開的“誠信興商”會議上，市家裝協會承諾推進“住宅裝修質量保證金”制度，對家裝投訴先行賠付。這對于衛浴企業來說亦是一大新的挑戰，衛浴等家裝企業亦需減少消費者投訴事件，爭取獲得更高的市場口碑。

隨著互聯網不斷滲入人心，各行各業都在走互聯網營銷路線。但是衛浴行業由于和其他行業尋在較大差異，不管是從產品自身特點還是其他什么方面，衛浴電商之路發展都比其他行業遲緩。所以線下營銷仍是衛浴行業的核心渠道，如要發展電商，仍要依靠線下營銷。

伴隨著人民生活水平的不斷提高，整體衛浴早已走進平常百姓家。而中國市場的繁榮和需求不斷增加也吸引了不少國外衛浴品牌進駐。這就讓我國衛浴市場融合了多種多樣的設計風格，這對國內衛浴企業而言，卻意味著消費需求有些難以捉摸。

合作雙贏是在全球經濟一體化進程加快的形勢下，被越來越多的政治經濟生活主體所推崇的一大理念。而具體到商業活動中，品牌聯盟這一形式則充分踐行了合作共贏的精髓。

微信進入人們的生活已將近4年，依托已具有龐大成熟用戶群的QQ，微信以其即時性、趣味性、多樣性的溝通方式成為人們溝通軟件必不可少的一個。

當下，隨著消費思維的轉變，消費者對家庭裝修的一體化追求越來越迫切。在這種趨勢引導下，不少衛浴企業也開始進軍大家居，把觸角延伸到家居領域的其他角落。然而要真正實現大家居化的這條路還很長，企業需要做足準備。

如今當多數衛浴企業還在埋頭關注自身的銷售渠道時，已有部分衛浴品牌開始嘗試讓消費者喜愛品牌本身。

在電商大行其道的背景下，衛浴行業也開始積極豎起電商大旗，以期占據更廣闊的市場空間。電商渠道受追捧的力度不減，特別是O2O等新的網絡運作理念，會讓人有一種傳統渠道將死、網絡渠道將統治一切的幻覺。

互聯網來襲，作為一大制造大業，衛浴行業擁抱互聯網自然不可避免。但是于衛浴行業而言，大件衛浴產品、質量的無法保障等問題讓衛浴的電商之路走得并不順暢，但是如果衛浴電商能夠找到解決痛點的路子，衛浴電商定能有所作為。

經濟的快速發展所帶來的最直接的影響就是人民幣貶值，錢在人們眼里越來越不值錢，以往追求價格戰，但是隨著消費升級所帶來的影響，產品的品質和服務會成為消費者越來越關注的問題。

市場發展迅速，可以用瞬息萬變一詞來形容，各大衛浴企業紛紛角逐市場，想盡辦法分得這塊“蛋糕”。但是反觀發展，衛浴企業要善于在探索的過程中不斷發掘營銷點，不斷創新，塑造自身品牌為自己打造獨有的品牌競爭力方能在市場之中立于不敗之地。

當下，隨著經濟的不斷發展，人們的物質文化水平也在逐漸提高。尤其是對于衛浴類的產品，他們不僅僅注重產品的質量，更多的是想通過產品能夠體現自己的品味，達到一種欣賞的態度。所以衛浴企業在做營銷方面也越來越注重文化營銷。

目前，隨著我國經濟的快速發展，我國衛浴市場需求也逐漸增加，近兩年衛浴市場的競爭異常的激烈，政策壓力、倒閉潮、惡性競爭都在不斷的刺激著衛浴消費市場，也給衛浴企業帶來了很大的生產壓力。

雖然近年來，家居行業有一些利好的發展趨勢，例如大家居、定制化以及智能化等，但是激烈的競爭依然讓不少衛浴企業的發展舉步維艱。

由于受國家對房地產限購的影響，衛浴行業作為下游行業，企業的發展情況不容樂觀，且沿海城市現小微企業關門潮，連一些知名衛浴企業也受到不同程度的影響。

“質”簡單而言就是質量，一個企業是否想站到最后，營銷模式固然重要，重要的是質量的高中低檔，與其說高中低檔，還不如說是少一些偽冒假劣商品，用料足一些，讓經銷商放心，讓相信你的買家放心，構造一個干凈的衛浴市場。

當下，各行各業發展都是跌宕起伏。對于衛浴行業來說，必須要慢慢探索，尋找一條正確的道路才能應對動態市場需求。

很多衛浴企業，都認為大經銷商能夠為企業帶來更大的利益，所以把所有精力都放在維護大經銷商方面，而忽略了小經銷商。在衛浴行業競爭激烈的今天，渠道建設還需完善，衛浴企業首要任務是抓朱經銷商為我所用，而不是抓大放小。

隨著競爭的加劇，品牌同質化越來越嚴重，衛浴企業生存和發展都面臨著重重困難和考驗。部分企業銷售不旺，庫存積壓嚴重。面臨這樣的局勢，衛浴企業更要冷靜，客觀分析原因，找準自己的優缺點，制定適合企業自身發展的戰略及戰術，這樣才能沖破難關獲得新生。

隨著市場競爭的日趨激烈，當下，品牌獨立店作為一種新的經營模式，正逐漸在市場上走熱。然而，作為一種新興模式，衛浴企業在發展過程中不可避免地會遇到許多問題。

如今，隨著民眾消費水平的提高，他們對生活各個層面的需求也都發生了變化，他們更注重高大上。所以衛浴市場也變得一場激烈，相對的，產品同質化也越來越嚴重。那么面對這樣的形式，衛浴市場該如何提升品牌關注度呢？

我國衛浴行業依托房地產經濟發展，受上游影響較大，行業整體預防風險能力較差。而同質化嚴重的市場現狀，對衛浴行業而言無疑是雪上加霜。內外壓力不斷增大，衛浴企業轉型迫在眉睫。

當下，各大衛浴企業都在通過各種方式、各種渠道提升產品競爭力。隨著近幾年互聯網不斷發展，電商也成為衛浴企業提升產品競爭力的關鍵渠道。但是怎樣才能贏得市場呢？說到底，對市場進行細分才是王道。

俗話說，沒有競爭過，你永遠都不知道自己有多優秀。近幾年，衛浴品牌越來越多，在這樣的一個大環境下衛浴企業怎樣才能塑造核心競爭力呢？

近年來，O2O模式已經滲透到各個行業，尤其是衛浴行業。很多人可能都會認為，衛浴行業相對來說說比較傳統些，O2O模式是否真的適合衛浴行業的發展。

隨著移動互聯網發展，微信、微博也逐漸成為新型電商營銷平臺。電商在微信朋友圈中以圖片與文字的方式展示貨品，買家與賣家一對一交流達成意向后，依靠快遞送貨上門，簡便、迅捷的交易流程令微商成為網購族的新寵。因此，新營銷方式的發展也成為熱門話題。

當下，由于大環境的影響，衛浴市場競爭愈發激烈。同時，產能過剩、同質化現象嚴重，更讓各大衛浴企業生存發展雪上加霜。

在衛浴行業高速發展的幾十年里，很多企業在逆境中崛起，但仍然有一些企業停滯不前，或是因為缺乏專業的品牌建設或是因為其發展的方式沒有跟上時代的步伐。

在物質生活基本得到滿足的如今，人們對精神上面的深層次需求更加渴望，并漸漸把這種渴望融入到了家居生活中。因此，衛浴企業要想在這場市場競逐中能夠脫穎而出，就必須不斷提高產品的文化附加值，順應消費者的需求。

發展電商是當下整個家居建材市場的大勢所趨，其中擁抱互聯網已成為當下及未來傳統零售商聚焦的關鍵點，在邁向線上的轉型融合之路中，大多數零售商的線上業績、知名度、影響力都還難與純電商相提并論。零售商們應抓住哪些發展要點，來彌補自身條件不足。

如今的衛浴市場，行業競爭異常激烈，于是有些衛浴企業以競爭太激烈為由，丟棄誠信，做出一些只為眼前利益而忽略長久發展的行為。這是不明智的，長此以往，企業將遭受這個選擇帶來的苦果。

9月26-29日，“2016中國(北京)國際家居設計節”在北京舉辦。